迪士尼最新力作《花木兰》因疫情而不断推迟上映,对公司造成了不小的损失。为了及时止损,迪士尼决定改变策略,将电影改在 Disney+ 上首播。从 9 月 4 日开始,订阅了 Disney+ 的用户,另外支付 30 美元即可观看《花木兰》。

值得一提的是,用户支付 30 美元并不能获得永久观看权,而是需要在限定时间内看完,相当于「租看」。事实上,以内购方式购买,迪士尼需要向苹果/谷歌支付 30% 的佣金,费用 30 美元中,有 9 美元是给平台的,迪士尼「只能」取回 21 美元。不过呢,一般 iTunes 新上架的电影,购买费用大约是 20 美元左右,租看费用只需 4-5 美元,换言之这次在 Disney+ 上「租看」《花木兰》的费用是正常电影的 6 倍。

《花木兰》

迪士尼CEO Gob Chapek 表示,他们想试一试,尝试透过这方法取回部份《花木兰》电影的投资。而这次是尝试会是「一次性」策略,不会是永久策略,Disney 会尝试从中学习。

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