麦当劳改名金拱门：听起来很奇葩，但名字背后的寓意你又知道多少？

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昨天傍晚，微博各大营销号传来麦当劳改名的消息。本以为只是无聊的炒作，但随后朋友传来了一张照片，证实了麦当劳改名传言。（还是挺吃惊的）从图中可以看到，麦当劳（中国）已经改名金拱门（中国）了...

麦当劳改名

麦当劳改名一事很快在网络上引起了轩然大波。嗯你猜得没错，多数都是吐槽的。很多人觉得金拱门这个名字土里土气的，听起来就像山寨店铺，会影响顾客对于品牌的认知度。不仅如此，就连麦当劳多年来的死对头肯德基也躺枪了...

对于任何企业来说，改名都是一个极其慎重的决策。麦当劳（中国）要改名一事，大概要从大半年前说起。早在今年1月的时候，中信集团旗下中信股份、中信资本、凯雷投资与麦当劳成立了新公司，后者以20.8亿美元的价格收购了麦当劳中国内地和香港的所有业务，承担特许经营权。未来20年，中国内地和香港的麦当劳都改姓中信了，经营权也已经不属于美国麦当劳公司了，改名已经势在必行了。

改名的原因已经清楚了，那么金拱门又是怎回事呢？其实大家不必单看中文字面意思嘛，金拱门其实是英文“Golden Arches”的翻译（现在美国也有一些人称呼麦当劳为Golden Arches）。Golden Arches（金色拱门）最初的原型来自麦当劳创始人迪克和马克两兄弟的构想。迪克一开始设计了两个半圆为标志，想以此来吸引那些饥饿食客的注意。后来由曾在好莱坞环球影城做过布景师的梅斯顿，把半圆的设计变更为金色金属的抛物线，也就是现在的“M”（金色拱门）。在麦当劳帝国建立者的传记电影《The Founder》中，这个金色拱门寓意着美好的象征。当时创始人给观影者描绘的画面是这样的：美国各个家庭齐聚在金色拱门下，欢乐气氛在四周弥漫。总的来说，金拱门是麦当劳品牌水乳交融的体现，其背后意义甚至比“麦当劳”还要深刻。最重要的是，金拱门寓意的是美好，这不就是全世界人民的终极愿景吗？

金拱门